O anúncio publicitário (ou simplesmente publicidade) é um gênero textual que promove um produto ou uma ideia sendo veiculado pelos meios de comunicação de massa: jornais, revistas, televisão, rádio e internet. Podemos encontrá-los também em outdoors, panfletos, faixas ou cartazes na rua, no ônibus, no metrô, etc.[1]
O anúncio publicitário é um gênero textual baseado na persuasão de um público-alvo específico para a divulgação de produtos, ideias e serviços em geral. Fundamentalmente, é construído por meio de uma linguagem clara, objetiva e criativa para causar desejo ou algum tipo de comoção no público a que se destina.[3]
Usar linguagem clara e concisa, evitando jargões técnicos ou formulações complicadas. Use frases curtas e parágrafos e evite usar muitos adjetivos ou advérbios. Incluir uma forte chamada para a ação: Sua chamada para a ação (CTA) é o que diz ao seu público o que fazer a seguir.[4]
Características da Linguagem Publicitária Linguagem dinâmica, coloquial, direta, simples e acessível. Intertextualidade (relação com outros textos) e humor. Recursos visuais, sonoros e interativos. Linguagem retórica, apelativa e persuasiva.[6]
Para que serve um texto publicitário? O texto publicitário tem um objetivo claro: fazer com que o público-alvo de uma marca conheça determinado produto ou serviço, sinta vontade de adquirir essa oferta e, de fato, realize a compra.[7]
O anúncio publicitário se caracteriza e se estrutura baseado no conteúdo que deseja expressar, ou seja, a depender da mensagem decidida, elabora-se uma forma textual, com hibridismo de linguagem, capaz de chamar a atenção e convencer os consumidores a adquirirem o produto/serviço.[8]
São estruturas que possibilitam a construção de textos diversos. São divididos em cinco tipos: narrativo, descritivo, dissertativo, expositivo, injuntivo.[11]
Quais os tipos de anúncio publicitário? Comerciais: objetivam a compra e a venda de produtos. Culturais: objetivam a divulgação de atividades de entretenimento, como shows, exposições e outras. Institucionais: objetivam promover uma mensagem de cunho social.[12]
Veículos de informação tais como jornais, revistas e entrevistas são os exemplos mais notórios de textos informativos. Além deles, os livros didáticos, as enciclopédias e os verbetes de dicionários são outros exemplos.[13]
Um publicitário é um profissional que atua na área de comunicação e marketing, com o objetivo de criar estratégias e campanhas publicitárias que promovam marcas, produtos ou serviços.[14]
Basicamente, o texto publicitário é fundamentado em duas linhas de força: a apolínea, apoiada no discurso racional, nos argumentos, e a dionisíaca, que seduz o leitor pela emoção, de maneira mais sutil, alimentando-se muitas vezes na estrutura do conto, da crônica, da fábula.[16]
Existem basicamente 2 tipos de propaganda que podemos citar: Propagandas comerciais e Propagandas institucionais e cada uma delas tem seu objetivo para ajudar seu negócio.[17]
Para produzir um texto, um sujeito articula sua língua — procura escolher as melhores palavras e ordens sintáticas possíveis —, relaciona-se com outras pessoas e diz algo que, para ele, é importante ou necessário. Esse complexo processo de produção de texto é inerente ao ser humano desde sua origem.[19]
Descrever algo textualmente é oferecer um retrato verbal ao seu leitor. O texto descritivo é uma tipologia textual que oferece um retrato verbal ao seu leitor sobre algo ou alguém. Sua composição apresenta verbos de ligação e o uso recorrente de adjetivos, substantivos ou locuções.[20]